錢進北京奧運贊助廠商卡位 (經濟日報)

看板BaseballSYS作者akala (一個人耍寶NNN )時間20年前 (2004/08/03 15:45)推噓0(0推 0噓 1→)

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錢進北京奧運贊助廠商卡位記者陳雅蘭今年即將舉辦的雅典奧運，近來正施展出吸金大法，廠商撒下大把銀子，藉由奧運熱潮，帶出運動行銷的魅力，而更值得注意的是，這股魔力，已使得廠商開始著墨於下一場2008年北京奧運的贊助活動，搶先掀起一場贊助卡位戰。運動行銷商戰炒熱雅典奧運賽期為8月13日至8月29日，今年最受台灣消費者注目的項目為棒球，出征前夕，三星贊助職棒、LG贊助明星賽均已率先暖身，摩托羅拉又取得中華棒球協會獨家贊助權，再加上全球贊助商三星、松下等，奧運還未開打，業者已投入大把金銀，將運動行銷商戰炒得「金光閃閃」。另一方面，2008年北京奧運先期投資也已陸續展開，資策會資訊市場情報中心產業顧問兼資深研究經理高鴻翔指出，今年到明年是招標作業高峰，以便在2006年至07年間投入建設，製造業為主的台商應盡早布局「奧運主辦前」的商機高峰。隨著台灣廠商在大陸紛紛推出自有品牌者，爭取成為官方指定贊助夥伴，也將有助於提升品牌知名度和形象。目前包含聯想、三星、VISA等全球11 家頂級國際奧委會贊助夥伴已經定案，接下來將陸續決定贊助門檻較低、約 100萬美元的奧組委贊助商、合作夥伴、供應廠商和特許經營商等，台商也可盡早布局。運動行銷已經是晚進行銷學上常用的手法，職業運動和影劇娛樂一樣，具有塑造明星的特性，運動迷和影迷、歌迷等常因明星的代言或證言而決定購買，對廠商來說，消費者觀看賽事是主動行為，若能在消費者看球賽時同時曝光商標或產品，比起廣告時間的被動收看更為有效，若是贊助關鍵隊伍，甚至可能贏取更高的品牌認同和忠誠。因此，贊助運動賽事或隊伍並非單純的金錢競賽，重要的是贊助是否符合品牌行銷目標，無形上提升品牌知名度與偏好度，更長遠的則影響消費者的購買意願，對公司產品產生正面助益。由於台灣棒球迷和籃球迷眾多，各廠商在運動行銷領域多以贊助棒球和籃球為大宗，隨著中華棒球隊將前進雅典奧運參賽，近期棒球熱更是強強滾。一家韓國廠商就說，去年中華健兒在日本的亞洲棒球錦標賽擊敗韓國取得奧運參賽權，許多韓國總部同事打電話來台灣抱怨洩憤一番，今年還是照樣通過贊助棒球運動的行銷案，包括三星贊助職業棒球賽、LG日前以六位數字價碼贊助明星賽，都是一例。摩托羅拉則是直接卡位雅典奧運，贊助中華棒球協會、協助中華棒球隊前進雅典。摩托羅拉台灣區個人通訊部市場行銷部總經理黃玉瑩表示，全球體育盛事———奧運即將在 8月登場，由於台灣棒球迷眾多，今年又取得參賽權，勢必將會掀起一陣奧運棒球熱。整合包裝提升效益出錢贊助以外，還要講求整合行銷包裝，才能將贊助效益發揮最大。因此，摩托羅拉先期舉辦「阿棒紀念機」手機機殼設計比賽和網路票選，讓目標的年輕族群知道並參與摩托羅拉的贊助行動，然後在賽前約半個月的熱潮上，推出C268阿棒紀念機，實質推廣商品銷售。雖然一線國際奧委會贊助夥伴的規範嚴格，但分一杯奧運羹的機會很多，可以成為其他二線的贊助夥伴或產品供應商，也可以像台灣摩托羅拉贊助中華棒球前進雅典一樣，只贊助特定項目的特定內容，所需經費門檻就大為降低。高鴻翔表示，為了達到首次在奧運期間運用數位電視、第三代行動通訊（3G）、多語言即時翻譯等高科技，建立科技大國形象的目標，北京市政府在 2,800億人民幣總投資額中，蘊含許多資通訊相關建設，顯示除了賽事期間的「消費商機」外，現在正是卡位北京奧運「投資商機」的時間點。高鴻翔分析，對台灣資通訊廠商來說，資訊化建設、通訊基礎建設和數位電視的衍生商機最高，只要謹記「肥水不落外人田」的鐵律，找對當地的策略聯盟對象，提早瞭解計畫內容和相關大陸業者，就能掌握奧運先期商機。【2004-08-02/經濟日報/C4版/電子科技】 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.134.194.135

錢進北京奧運 贊助廠商卡位 (經濟日報)

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