奧運代言～登時走 (ETtoday)

看板BaseballSYS作者akala (一個人耍寶NNN )時間20年前 (2004/08/03 15:47)推噓0(0推 0噓 1→)

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奧運代言～登時走 ETtoday 2004-8-02 17:11 文化大學廣告系實習記者雅典奧運賽程迫在眉梢，在體委會喊出「今年是台灣最有可能奪金的一年」，各大企業廠商紛紛昂首挺進奧運商圈摩拳擦掌，藉著給中華健兒加油的模式，結合商品行銷活動，並希望以運動行銷這一塊融入消費者的生活與其產生共鳴，進而從中獲利。奧運奪金、廠商贊助，如成功，自然本輕利多，慶幸壓對寶；如不成，亦要著重在「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」那種體能競技的過程中，選手為目標奮戰精神的感動！所以金牌當前，我們看見的是球員帶給國人整體參與的共感覺；廠商雖在商言商，但思考如何在一位選手上壓寶，不如思考如何長期為台灣建構一個能產生優秀運動選手的機制！運動行銷概念，多年前曾走偏鋒。轟動一時的中華職棒簽賭弊案，當時就是有人用有色的眼光去看待熱滾滾的台灣職棒運動，如蜂覓蜜、如蒼蠅逐臭，一堆人開始做起沒的本生意，終致賭破人亡，部分涉入賭博案的球員，也因此自毀前程！而現今這些投身於運動行銷的企業主們，多數人說穿了也不乏具有「賭徒」的心態，只不過比這些人多了成本少了風險，多的是商品、廠房、人力…等等的成本，少的則是「被人舉發」違法吸金的風險，看中的一樣是球隊的粉絲魅力。但人性總是貪婪的，企業主面對運動市場，已經不再是贊助、養球團的角色，為了追求合法的資金入口袋，更多廠商就是想破頭也要利用運動這行業賺點錢回饋自己，公益的形象還是要做，但「投資報酬率」──賺錢這步驟可是千萬不能少！？坦白說，贊助者選擇商品品牌的知名度、研析與代言人在市場行銷的成敗，贊助者還要算計競爭力、消費者分析、投資報酬率分析…，甚至是整合公關、網路、電視、平面等廣告，甚至是進行鋪天蓋地的媒體炒作……這些說真的一點都不算過分！因為，企業贊助是企業與消費者溝通對話的新切點，並且有越來越多的企業注意到了這項行銷新利器，因為贊助活動可以自然而然與消費者的生活型態做結合，並且在不受干擾的情況之下與消費者互動、溝通。但是說實在的，如果只是「花大錢作效果」就大可不必，更何況錢不見得真正跑到消費者的口袋。因為不能透過活動帶給人們真正的感動，那種虛華的、媚俗的花拳銹腿並不是真正的感動，相信也不是代言活動的體育選手所想要的，那不僅對「全民體育」毫無幫助，對台灣而言更有如海市蜃樓，早晚會有「夢醒時分」的一天！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.134.194.135