運動管理專欄 到全新的PETCO Park 看球去!
運動管理專欄 到全新的PETCO Park 看球去!
文/Dr. Lu
很幸運的，趁著夏末的假期，也碰巧抽空去南加州晒晒太陽、看看球賽。（聽說
後來台灣的天空整個陰暗了兩個禮拜，連世青棒的嚴重受影響呢）
到目前為止，我也曾到不少球場去看球，不論是大聯盟也好、小聯盟也好，戰績
是一定的考量外，他們也卯足了勁大做銷售球隊品牌、行銷、社區關係等等，而
且他們也會借球場的獨特性發揮其行銷特色，與社區共存共榮。所以，不管球隊
戰績如何，球團都會創造行銷賣點出來，吸引大眾、企業購買門票或包廂。
PETCO Park是San Diego Padres(聖地牙哥教士隊)的新球場，今年4月8日才剛剛
啟用。原來的Padres是與NFL的San Diego Chargers共用 Qualcomm Stadium。這
個全新的球場，位在San Diego 市中心，近海灣，鄰近的地區本來也已老舊不堪
，但由於新球場的啟用，也順便帶動附近的市區更新計畫。
PETCO Park的70%產權是由 San Diego市所擁有，30%產權由教士隊所持有達30年
，30年以後100%完全歸市政府。
PETCO是一家以San Diego為基地的著名寵物用品公司。這又是另一個球場冠名權
的案例。
這個球場擁有 42500個固定座位，每場比賽還提供最多3500張的站票。還有創新
地在外野後方場地區增設”草地區”，可容納1500人，票價低廉，又可以全家大
小一起在草地上看球打滾，更貼心的是，旁邊還有個小的球場，這塊額外的
”park in a park”的設計不僅可以在球賽期間當做草地區觀眾席使用，小朋友
還可以邊看球邊玩球呢。
另外，場內最令人囑目的是他們把一棟1909年的磚造建築物嵌入左外野，這棟原
名”Western Metal Supply Company的建築是一個老舊的工業廠房，象徵的是當
地的舊工業歷史。 HOK建築師巧妙地將原建築的外觀與內部的木造樑柱保留，將
裡面改造成12個包廂、一個餐廳、頂樓板凳座位區、還有 Padres Team Store商
品專賣店。另外，在這棟建築的一角，Padres也設了一個San Diego Padres歷史
文物展覽區，展出球隊歷史照片與一些紀念文物，包括一些古早明星球員的簽名
手套、球、球棒。更妙的是，他們也展出當初在建造這個球場時，從地底下挖出
的一些古早東西，有古錢幣、古飾品、古中式磁器等等。球場不僅是看球的地方
，也是教育的場所。
那天我們的座位區是在季票座位區，有的季票擁有者並沒辦法每場都到，所以多
的票就委託他人在球場外販售。那天一張US$40的票，我們花US$30就買到了。相
當好的座位，在三壘後方的前幾排座位。那天造訪的St. Louis Cardinal陣中的
幾位大將如 Albert Pujos、Jim Edmonds等並沒有全壘打的表現。但是坐在三壘
後方，看到兩隊選手的流暢守備就覺得很過癮了
在PETCO Park看球的氣氛很輕鬆，球場又新又寬敞，大家看球的心情很愉悅。坐
在我們旁邊的阿公還手拿著球套看球，後面兩個阿公看來也是Padres的忠實球迷
，從頭到尾不停地討論與給予教士隊鼓勵。
比較起來，在這看球的氣氛完全不同於在Dodgers’ Stadium。Dodgers的觀眾相
當有草根性，更忠實，全身上下有較多的球隊配件，看球的氣氛很熱情，加油聲
震天響，而且看球觀眾的種族也較多(白人、西語裔、黑人、亞洲人等)。
在去看球前，我以為PETCO Park既然以寵物用品公司為名，那麼應該有個特別的
寵物用品販售區，但是他們沒有這項的安排。倒是在每星期日在球場是「寵物收
養日Pet Adoption Days」，以及 PETCO公司提供的到球場看球抽獎活動(包機票
、租車、球賽與住)。
有關這個新球場的訊息與建造時的照片在該官方網站都有，相當地詳盡。通常來
說，新球賽並不是票房的保證，如PNC Park在亮麗的第一年蜜月期結束後，票房
在第二年的就急劇下滑，這跟戰績毫不相干 (反正Pirates每年都一樣慘)。今年
的Padres大概已無希望以外卡進入季後賽，如何面對明年的新球場蜜月期對球團
業務來說是一個很重要的課題。而他們如何善用球場建築做規劃與行銷的手法，
也值得我們借鏡。
--
以上資料由就是棒棒球電子報提供
http://mychannel.pchome.com.tw/channels/p/u/purebaseball/
人客喔，為台灣學生棒球加油。
訂份報吧。 :)
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.134.195.139
→
61.231.24.203 07/24, , 1F
61.231.24.203 07/24, 1F
BaseballSYS 近期熱門文章
PTT體育區 即時熱門文章