Re: [轉錄]資本市場女神現象，始見女性

看板yoga (瑜珈)作者miraculous (starving artist)時間19年前 (2006/09/04 19:39)推噓2(2推 0噓 0→)

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※ 引述《miraculous (starving artist)》之銘言： : http://blog.yam.com/doveman/archives/2100357.html : 生活在木柵景美公館一帶，居住於木柵、求學於景美、消費於公館，公館的 : 食物消費類型大多集中於東南亞料理餐廳，除此之外，還有各式各樣的運動用品 : 商家，有的以平僕的模樣擺設，有的則強調時尚，其中有趣的一家運動用品店就 : 位於Starbucks公館門市對面的Nike門市，這家店一分為二－for women/men， : Nike過去挪用女神的名字創造品牌，從來就沒有真正好好思考女性需要甚麼樣的 : 運動產品，明確的說，Nike過去只注重籃球運動，將籃球歸類於男性，好像女性 : 就都不參加籃球運動似的，就算有也一概而論。性別與運動的關聯有很大一部份是社會建構出來的其實古代印度的瑜珈大師都是男人古代的瑜珈體位法乃是一種艱苦的修行今日流行的哈達瑜珈則與塑身密切扣連儼然成為愛美女性的一種流行運動其實一開始芭蕾舞也是法國宮廷男人在跳如今芭蕾舞界卻變成由女人主導了 : 在美國，教育修正法第九條要求女性的體育運動資源需要與男性同等。 : Colette Dowling的The Frailty Myth：Women Approaching Physical Equality : 即提到這樣的修正法如何影響與改變女性對於身體的看法，她舉了女兒的例子道 : ：「我的女兒所意識到自己身體的力量，是我們這代的婦女無法想像的…我們這 : 一代的女性孩都被灌輸一套未經證實的三段論法：男人身強體壯、行動敏捷，也 : 更有毅力；女人則不然；因此，女人需要男人保護。」女性不能運動嗎？不需要 : 運動嗎？2002年，美國健身房以女會員為多（改寫自，Fara Warner，邱如美譯 : ，2006：195-196），這樣的統計與國內健身房研究的比例雷同，女運不需要運 : 動的說法不攻自破。女人就不能身強體壯、行動敏捷嗎 ? 女人一定需要男人保護嗎 ? 男人一定要去保護女人嗎 ? : 這樣的「性別邏輯」過去一直影響著Nike產製的走向，起始只看到籃球的需 : 求，還自身定位為生產陽剛（macho）的公司，競爭、衝鋒、搶奪等，這是屬於 : 「男性的」，如此信仰且堅定，同時，假定女性若喜愛運動，也必定像男性一樣 : ，這樣的分類規則直到銷售量呈現負成長，開始發現到當中的「迷思」，仔細推 : 敲，會發現運動不分性別，Nike則將運動定位為「競爭型運動」，沒有看到其他 : 類型的運動，像是瑜珈、有氧舞蹈等。運動具有多元的相貌不論陽剛或陰柔都是運動 : 公館這家Nike運動用品店，for Women的門口擺放著瑜珈墊。當然，參與瑜 : 珈的人好像不單是女性，瑜珈有許許多多不同的學派、系統和形式，以師授弟子 : 的方式流傳至今，目前最為主流的哈達瑜伽[1]（hatha yoga），Nike卻一分為 : 二的將瑜珈歸類為女性，這樣的分類並非僵固的，因為還有所謂的men加入瑜珈 : 。 : 2003年，Academy of Marketing Science Review上提出：「在許多西方文 : 化開始經歷的後現代時期，兩性在性別二分法上開始崩解，多重性別的分類法相 : 對正在興起。這種轉型將減少人們在消費經驗上的限制和界線。」（ibid：203）推多重性別性別多樣化性別不只兩種而是多於三種 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.119.232.36