品牌經營》運動行銷三思後行(經濟日報)
品牌經營》運動行銷三思後行
■ 吳婉芳
很多公司規劃品牌策略與行銷，非常重視公益活動，或是熱中於贊助某種比賽
，以寫「中國行銷，一步到位」知名的吳世雄表示，這種做法或公益活動不一
定適用任何行業，他奉勸企業人士三思而後行。
吳世雄談到企業養球隊、運用運動行銷，有時帶給企業充滿活力與不錯的企業
文化與精神的感覺，但是「運動行銷」不見得適用任何行業，運用不當反而造
成反行銷、反品牌形象。一個公司品牌經營不易，必須花費許多心血，因此品
牌經營必須慎重行事並進行策略規劃。
吳世雄說，運動行銷策略必須花費不少銀子，長期耕耘才比較見得成效，而且
因為運動較具全球化的作用，除非是跨國企業其運用的綜效較佳之外，台灣中
小企業居多，運動行銷可能成效受制於市場規模大小，形成「大關刀小用」的
情形，品牌行銷策略就顯得大而無當了。
【2003/09/02 經濟日報】
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