蘋果 運動行銷求新求變
運動行銷求新求變
蘋果日報 出版日：2004年09月03日
美網公開賽「運動行銷」無孔不入，從小威廉絲的「耳環事件」就看得出來。
傳統職網賽事，球員個性與打法鮮明(例如「火爆浪子」馬克安諾)，現在強力
發球掛帥，速度快，觀眾、球評都覺得，比起以前少了些趣味性。但美網早就
意識到這個危機，小自球僮服裝，以至媒體轉播提供資訊的動畫、技術都求新
求變，吸引球迷注意。
小威高人指點掀話題
運動行銷概念，球員就是商品，經過包裝吸引注意。小威的黑色彈性布料太空
戰士裝、耳環，當然不只是她個人愛美，而是「高人指點」製造話題的手法。
不只小威，其他球星的網球裝，顏色、款式都愈來愈有特色。甚至不只在場上
可穿，場外亮相，同樣是時尚指標。
台灣在運動行銷，幾乎可說是未開發的處女地。最近掀起奧運熱潮，選手趕行
程，但誰給他們專業意見？看看美網，國內能學習地方真的很多。
(文大體育系教授劉中興口述)
球評 劉中興
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